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作者:李佳师来源:澳门金沙线上娱乐电子报、澳门金沙线上娱乐发布时间:2019-05-15 09:12我要评论

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超高清视频技术(4K/8K)将引发一场新的消费升级、产业变革,开启一个超过4万亿元的大市场,那么这样一个大市场目前的发展状况如何?主要面临哪些挑战?下一步从哪里撬动?如何建立可持续的商业模式?投入过早是否会成为市场的“小白鼠”?这些问题依然困扰着整个超高清产业。5月9日,2019世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开,在澳门金沙线上娱乐超高清视频产业承办的“产业生态与商业模式论坛”上,来自政府部门的主管领导、全球的知名专家学者、领军企业代表,对于如何破解超高清视频产业的发展困境,建立新的可持续商业模式,提出了建设性的观点和建议。

开启4万亿元大市场

不久前,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》提出2022年我国超高清视频产业的发展目标,产业总体规模有望超过4万亿元,超高清视频用户数达到2亿,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。

当前,超高清视频产业发展开局良好。工业和信息化部电子信息司消费电子处调研员周海燕表示,《行动计划》出台以来,已经有8个省、市政府发布了各自的行动计划。与此同时,还有几个省市的行动计划也在规划中,很快将出台。工信部的想法是引导地方和全行业的资源配置,加大投入支持力度,推动产业健康发展。

广东省是澳门金沙线上娱乐推动高清视频产业发展的先行省份。在“产业生态与商业模式论坛”上,广东省工业和信息化厅总工程师詹若兰透露,从2017年开始,广东就在全国先行先试,推出4K超高清产业发展的实施方案和扶持政策,率先部署4K超高清视频产业和4K电视全国广播影视产业示范区的建设,开通了全国第一个省级的4K频道,2018年广东省4K节目时长已经超过一万小时,4K用户达到1500万户。4K电视机成为行业新的增长点,广东省生产的4K电视占全国的一半,形成了广州、深圳、惠州等三个超千亿元的超高清视频产业聚集区。培育和打造世界级超高清视频产业的集群,成为广东高质量发展的一张名片。

此前,很多人认为澳门金沙线上娱乐面板产能过剩,在这次论坛上,从澳门金沙线上娱乐科学院院士欧阳钟灿给出的数据看,澳门金沙线上娱乐超高清面板的生产能力不仅不过剩,而且还远远不够。目前澳门金沙线上娱乐每年能够生产的4K超高清电视是4000万台,澳门金沙线上娱乐电视用户拥有量是7亿台,如果按照每年4000万台的更换量,澳门金沙线上娱乐要想将7亿用户全部升级到4K超高清电视还需要将近20年。4K/8K对于澳门金沙线上娱乐的标志性意义是能够将澳门金沙线上娱乐从显示大国带入显示强国。超高清技术不仅应用于电视产业,还将带动VR/AR、医疗显示、车联网等行业的发展。

“卡脖子”问题待突破

澳门金沙线上娱乐超高清视频产业发展呈现了良好的开局,但同时也存在诸多“卡脖子”问题。周海燕表示,目前超高清视频产业面临的问题主要体现在产业基础薄弱、核心关键技术缺乏,我国掌握关键技术核心的龙头企业和总部型企业偏少。产业链上下游的协同还不够,产业生态还未建立,标准体系尚未建立导致内容和终端产品良莠不齐,严重影响用户体验,广大消费者对4K内容的用户消费意愿不强,造成电视台、电视网络在4K频道开通及网络改造等方面的信心不足,也进一步加剧产业链各环节成本居高不下。

詹若兰认为,目前超高清视频产业面临四大挑战:一是节目内容依然是制约超高清产业发展的瓶颈;二是网络传输承载能力还需进一步提升;三是生产制造产业链还不够完善;四是国家的标准落地还需要全产业链的共同努力,支撑全产业链良性发展的商业模式还在探索中。

欧阳钟灿也表达了类似观点,认为目前澳门金沙线上娱乐在超高清视频领域的主要优势集中在播放显示和传输环节,而拍摄和内容制作方面相对滞后。

HIS研究总监张兵也表示,超高清产业的发展目前所呈现出来的现状是硬件走得特别快,现在已经做到8K了,但内容发展相对滞后,广播业者、频道的数量都比较少,从全球数据来看,澳门金沙线上娱乐在这方面的数据是最低的,硬件发展和内容发展不均衡,区域之间的发展也不平衡。

而且超高清视频的制作成本远远高于高清,仅以4K超高清为例,与高清相比,制作成本翻了4到5倍,同时又找不到可持续发展的商业模式,这些问题都使得超高清的内容发展呈现出滞后态势。

如何加快破局?

周海燕表示,发展超高清视频产业是一个庞大的系统工程,需要国家层面加强统筹规划,需要充分发挥地方的积极性,更需要发挥企业的主体作用,形成产业发展的合力,作为行业主管部门,我们将进一步完善政策环境,加强规划协同,引导资源集聚,推动创新发展与安防、制造、交通、医疗等行业的结合。

关于如何加快高清视频产业发展,欧阳钟灿建议:一是要制定4K/8K超高清影像产业发展战略,推动影像产业供给侧改革,引导我国超高清影像产业骨干企业和研究机构的协同创新,尽早实现4K/8K超高清产业化;二是迎接2022年北京冬奥会的召开,国家新闻出版广电总局尽快部署开通4K/8K电视广播;三是加快出台2K换4K的补贴政策。

需求是推动市场发展的最大内生力,澳门金沙线上娱乐超高清视频产业秘书长温晓君认为,理清需求也是推动高清视频产业发展的关键。2月28日,工信部等已经明确提出支持产业进行超高清视频产业发展需求指南的编制和发布工作,超高清产业承担了这项工作,我们根据《行动计划》提出的六大任务,细化整合成五大类、129项的需求指南。

五大类主要包括超高清视频关键核心产品的产业化、行业应用示范、支撑服务平台建设等。在关键核心产品产业化方面,包含了核心芯片产业化,主要包括4K8K相应的视频采集芯片、存储控制芯片和显示芯片等13项产品和技术需求,在关键器件配套中包括5G通用显示模组等10项需求痛点。整机设备产业化,包括前端制作设备、网络传输设备和终端呈现设备,以及行业应用、商业应用等共63项。在网络传输能力改造方面,超高清产业发展需要网络传输承载能力的同步提升,在家庭网络、广电网络的升级改造以及通信网络等方面都提出需求和目标。在内容制作能力保障提升方面,针对中央电视台和地方电视台,提出建设超高清视频的采集系统,与原有系统兼容,平稳过渡。在内容供给能力保障方面,提出建设超高清内容微服务平台,保障内容供给的同步稳定提升。在超高清视频内容集成、交换平台建设方面,对电影母板制作和传输分发规范等都提出了相应要求。在行业应用上,提出了广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等项目。在支撑服务平台建设方面,进一步鼓励产业链上下游进行产业协同,把共性需求放在公共服务平台上,促进全产业链上下游企业进行共性技术研发,解决共性的短板问题。

关于如何提高消费者对超高清的接受度,如何推动消费者从高清向超高清升级,欧洲通信卫星组织新电视格式高级副总裁Michel Chabrol认为,全球性的体育赛事能够极大地推动视频行业的发展,比如2014年巴西世界杯,就将其中的几场比赛进行4K的直播,甚至在伦敦还放到电影院中进行高清视频的播放。而在俄罗斯举行的世界杯足球赛则进行了全程4K播放。2020年东京奥运会会也计划有8K直播,2022年北京东奥运会也将会有8K的直播。除了全球性的重大体育比赛,还有重要的文化活动、音乐会、娱乐活动、大型频道的节目,都是超高清视频应用的重要领域。与此同时,也是非常重要的一点,就是这些节目必须以合理的价格提供设备,要让客户知道什么是超高清视频,什么是超高清视频体验,这些产品有哪些好处,要提升客户对超高清视频的意识,利用更多的渠道展示和示范超高清视频产品和技术。

关于如何加快超高清的内容制作,BBC亚洲区执行副总裁David Weiland认为,高端历史记录片是超高清视频很好的切入市场,尤其是自然历史节目,在过去三年中,用超高清来制作生产已是BBC的标配。此外,还有一些高质量的体育赛事和电视剧集等,也采用超高清制作。BBC关注的是如何讲故事,技术只是一个赋能的要素。任何一个技术都会遇到应用的现实问题,就是标准,如何让全球就超高清的标准达成共识,如何尽快降低成本,如何让更多人更快接受超高清视频,都需要大家群策群力,想更多办法来共同推动这个产业发展。


责任编辑:马利亚
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