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作者:王伟来源:澳门金沙线上娱乐电子报、澳门金沙线上娱乐发布时间:2019-06-11 08:30我要评论

6月初,LG在韩国开放了全球首款88英寸的8K OLED电视预定,零售价高达人民币约29.2万元,特惠价格也达到23.36万元。如此高价引发人们对8K电视广泛关注。此前,三星、夏普和索尼三品牌已开始销售8K电视,国内TCL、创维、长虹、康佳等品牌也纷纷推出8K电视新品,但还未正式发售。

专家指出,8K电视市场启动首先要解决面板供应问题,还有售价较高、8K内容供给不足、网络传输等问题。8K电视市场不会一蹴而就,需要慢慢培育。

市场尚处于萌芽期

对于此次LG发售“高价”8K OLED电视,IHS研究总监张兵表示,OLED电视作为市场上消费类级别最高阶的产品,主要技术规格基本上都是领先的,8K OLED作为旗舰产品应该不会有太高销售数量的诉求。此前,LGD副社长、TV事业部长吴彰浩在接受《澳门金沙线上娱乐电子报》记者采访时也基本肯定了这种猜测,目前8K电视无法只靠画质、清晰度改变市场格局,“8K电视在2020年后才会有规模”。

赛迪智库电子信息产业研究所所长温晓君在接受《澳门金沙线上娱乐电子报》记者采访时表示《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中明确提出“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线。2022年4K电视实现全面普及的目标之下,8K内容的制作技术和设备还需优化、8K面板已经量产但还需降成本和提升良率,现行网络支撑8K内容的能力还不明确,因此,8K需要更长的时间进行基础验证和测试,因此8K电视还需要很长一段时间培育。

目前市场在售的8K电视品牌并不多,还处于萌芽期,只有三星、夏普和索尼三个品牌。2019年,创维、TCL、康佳、长虹等品牌纷纷推出8K电视新品,却还未正式发售。GfK黑电事业部高级客户主管杨毅晟在接受《澳门金沙线上娱乐电子报》记者采访时表示,目前4K电视的增长已经遇到瓶颈,需要8K这种新的技术来刺激替换需求,各品牌也希望能够联手将“8K”概念炒热,促进电视机替换和整个行业的健康发展。

在张兵看来,目前电视厂商的发展重心仍然是4K电视,发布8K电视一为“炫技”,二为“试水”。他进一步解释说,首先,一线品牌为品牌形象需要、会将更好的技术落地,并给消费者带来更好的视觉体验。其次,8K局部产业链正在形成,品牌厂商积极推进8K技术和产品落地,如日本将采用8K技术转播2020年东京奥运会等。

研究机构的市场数字也印证了8K电视处在培育期的事实。去年在售的8K电视主要有三星、夏普这两个品牌,GfK数据显示,去年全年国内大约售出240台8K电视,全球约为1万台。奥维云网高级黑电事业部研究副总监揭美娟在接受《澳门金沙线上娱乐电子报》采访时表示8K电视在国内销量小,“8K电视在国内几乎没有市场占有率。”IHS数据也表示,2018年8K电视全球出货量不足2万台,基本上集中在日本和西欧,随着今年下半年更多品牌发售8K电视,今年8K电视出货量有望得到较大提升。

8K电视“标配”大尺寸

记者在电商平台电视专区观察到,8K电视的“标配”——大尺寸。对于记者的疑问,张兵解释说,这出自于产品定位和观看体验的双重考虑。首先,8k作为新的显示技术,定位高端,必然会选在大屏进行搭配;其次,一般消费者家庭的观看距离为3-4米,65寸及以下尺寸如果配备8K的分辨率的话,消费者在远距离观看很难体会到8K和4K的差距,即使消费者在1米左右的观看距离也无法识别在75寸以上8K电视机的单个像素,因此,“8K+大尺寸”的观看体验会更好。

“8K+大尺寸”的搭配也注定了8K电视价格不菲,这也是8K电视还未爆发的主要原因之一。杨毅晟表示,目前8K电视均价约为4K电视的三倍左右,而4K电视均价只是3K电视1.3倍左右。揭美娟表示,8K电视线上线下略有差距,但总体均价仍然偏高:65寸均价约3万元;70寸均价约4万元;75寸均价约为5万元;82寸均价接近7万元。张兵认为,8K电视的价格远远高于消费者为购买电视所平均支付的价格,短时间内必然曲高和寡。

据了解,液晶面板占据了电视约60%-75%的成本,可以说上游面板的发展情况对8K电视有深远的影响。杨毅晟认为面板的供给影响了8K电视的发展,目前8K面板对澳门金沙线上娱乐市场的供应量有限,三星和富士康两大8K面板供应商都会优先保证自己品牌的供应,其他品牌担心是否会出现上游供给不足的问题,因此对于主推8K电视的策略会十分谨慎。

几个短板亟待补齐

2019年下半年,各品牌都有计划上市8K电视,市场研究机构也对今年8K的销售增长预测给予正面评价,GfK预计今年全球将出售5万台8K电视,HIS则预测今年8K电视出货量为30万台。而这些电视销售的增长离不开稳定的面板供应。

澳门金沙线上娱乐光学光电子行业协会液晶分会副秘书长胡春明在接受《澳门金沙线上娱乐电子报》记者采访时表示,我国的面板厂商如京东方、华星光电和中电熊猫等基本已经实现超大尺寸8K面板量产,近日,彩虹股份也公开表示2019年将会开发8K的面板产品,为8K面板供应供货提供保证。胡春明介绍说,我国面板厂商主要为国内的电视机整机企业供应8K面板,供应8K面板尺寸集中在75英寸到100英寸之间。

谈到面板供给需求问题时,胡春明表示,如今8K电视还处于需要产业引领的阶段,因此8K面板供给量保持在合理范围。国内的市场能否快速成长起来,决定了面板厂商供给量是否上升。胡春明进一步解释说,生产8K面板不一定要建新的产线,通过技术改造也可以实现,比如国内的8.5代产线通过改造后可以用来生产8K面板,成本远低于建造新的产线。因此若8K电视真正实现爆发式增长,面板供应不会拖后腿。

另外一个制约8K电视发展的原因便是内容供给缺乏的问题。由于8K内容缺失,三星最初发布8K电视曾借助8K AI影像增强功能和量子点8K处理器,补充恢复失真的画面细节,将清晰度不足的片源升级至接近8K画质。消费者落入“花重金买8K电视却没有8K内容可看”的尴尬境地。

4K花园原创内容团队总经理王紫建在接受《澳门金沙线上娱乐电子报》记者采访时承认了目前8K内容缺失的事实。但他同表示,随着下半年8K电视的集体上市,消费者购买8K电视就可以享受到真正的8K内容。4K花园已与某电视品牌签订相关协议,提供可点播的8K宣传展示片、电视剧集、娱乐综艺和纪录片等较为丰富的8K内容,未来公司还有不断增加8K内容制作的计划。王紫建对8K内容的发展充满信心,8K内容一定伴随着4K一起发展,但是加速度一定优于2K转向4K的速度。同时他也指出,8K内容发展,技术的迭代不难,但从业者经验、化妆师、化妆品、灯光舞美道具等全产业链的协同进步还需要长时间的积累。

此外,5G网络也为8K直播内容提供了沃土。去年,海信电视实现了5G端到端8K高清视频直播落地。6月6日,澳门金沙线上娱乐广播电视网络有限公司成为获批经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”的牌照,也为5G+8K直播提供了稳定的网络,8K电视的内容供应又有了多重保证。


责任编辑:马利亚
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